别听程序员瞎扯，结构化数据就是给搜索引擎递的名片
很多人一听到“结构化”三个字就头大，觉得这是技术团队干的活，跟我开餐馆开修车行有啥关系？错得离谱。你把店铺信息写在网页正文里，那就是一堆散放的字，搜索引擎得自己慢慢扒，扒错地址、看错营业时间都是常事。
结构化数据是什么？就是你按搜索引擎定好的规矩，把核心信息打包整理好，直接递到人家面前。我是谁，我在哪，几点开门，能提供什么服务，一目了然，不用猜。
对GEO推广来说，这玩意儿简直是命根子。你做本地生意，要的就是推给你店三公里范围内的潜在用户，信息给不对，推给十公里外的人，有啥用？
说实话我之前见过一个开社区宠物店的，网站写了几十篇猫狗粮的干货，流量不算少，半年了一个到店买粮的都没有。后来一查，结构化数据里根本没填店铺地址，搜索引擎全给推给外地准备养猫的网友了。多冤。
GEO推广里，结构化数据最容易踩的坑
不是说加了结构化就万事大吉，很多人加错了，反而帮了倒忙。我整理了几个最常见的，你对着对对。
第一个，乱填区域蹭流量。本来只在杭州西湖区有店，非要把结构化里的服务区域填上杭州所有区县，想多蹭点曝光。搜索引擎直接判定你信息不实，直接把你的曝光砍半，得不偿失。
第二个，信息不更新。搬了店，换了电话，改成预约制了，网页正文改了，结构化数据忘了改。结果客人按着老地址找过去，找不到店，转头就去了你家对面同行那里，你说亏不亏。
第三个，贪多什么都加。你一个开社区理发店的，非要把所有烫染项目的价格都加上结构化，你周末做活动调价，忘了改代码里的信息，搜索引擎挂出来的还是半年前的低价，客人来了你说涨钱了，这不找骂吗？
不会写代码也能弄，核心就四个信息
很多市场负责人一听到改代码就打退堂鼓，现在哪需要你手写啊？绝大多数主流的建站工具，都给你做好了现成的模块，你对着填空就行，五分钟就能搞定。
哪四个信息是无论如何都不能漏的？记好：完整商家名称、精确到门牌号的地址、能打通的联系电话、准确的营业时间。这四个是GEO推广里搜索引擎最看重的，填对了，基础分就拿到了。
剩下的什么用户评分、产品列表、活动信息，你能保证每次改信息都同步更新结构化，你就加。做不到，就别加，空着都比填错强。
不过话说回来，结构化数据也不是什么神药对吧？你店本身口味差，服务烂，就算它帮你把人引过来，人也留不住。它就是个基础工具，帮你把本该属于你的曝光拿到手，不会稀里糊涂就丢了。
之前有个做青年旅舍的老板，自己瞎鼓捣网站，投了小半年本地推广，咨询的人屈指可数。后来让我帮忙看，发现他结构化里的地址填成了老家身份证的地址，离实际开店的地方隔了二十多公里。改完之后，不到两周，咨询量翻了两倍还多，就这么点事。
多数情况下，改完结构化要等三到七天搜索引擎才会更新，别改完第二天看没变化，就又删了改改了删，折腾来折腾去，搜索引擎都被你搞晕了，反而更难收录正确信息。
做本地生意做GEO推广，很多人总想着找什么黑科技，搞什么花活，总觉得越复杂越厉害。其实把这种没人愿意耐心做的小事做对，就已经赢过大部分对手了。