前两周帮一个做手工茶具的朋友看账号，他皱着眉说，发了大半年内容，抖音搜不到，百度也搜不到，投了两千块信息流，转化连零头都不到。
我翻了他十条内容，一下子就找到问题了。他每条标题都是“今天烧了一把新壶”“雨后喝茶闲记”，别说算法，我翻完都不知道他是卖壶的还是发朋友圈的。
问题出在哪？没做结构化数据。
别听技术佬瞎扯，结构化数据没那么玄
说实话，我刚接触这个词的时候，也被一堆术语唬住了，以为是什么只有大厂才玩得起的数据库技术。
真不是。
说白了就是，把你内容里的关键信息，按算法能读懂的方式摆出来。你告诉算法，我这内容讲的是什么，属于哪类，核心信息有哪些，它才能推给对的人。
很多人觉得这和品牌推广不沾边，大错特错。现在不管是搜索引擎还是内容平台，全是算法在分发流量，你连信息都没给算法整理清楚，它怎么帮你找客户？
你花大几千拍视频写文案，结果算法把你的卖壶内容推给了找喝茶随笔的文学爱好者，能有转化才怪。
大多数人踩的坑，我帮你列出来
第一个坑，觉得只有做网站才需要，我做抖音做美团做朋友圈，用不着。
哪有这么分界。你发抖音加的细分标签，美团填的营业时间地址品类，公众号文章给内容分的原创分类，全都是结构化数据。你空着这些信息不填，就是白白把流量拱手让人。我那个做茶具的朋友，十条内容八个没打标签，剩下两个只打了#茶，这么大的分类，算法怎么精准匹配？
第二个坑，为了做标记堆砌关键词。本来一篇好好的产品文，每三句就硬塞一次“广州手工紫砂壶”，看着都别扭，算法一眼就识别出来你作弊，直接给你降权，连原本该有的流量都没了。
第三个坑，瞎填不实信息。为了蹭流量把自己的品类改成热门品类，比如你明明卖的是复刻壶，非要标记成名家紫砂壶，被用户举报算法查到，直接给你账号打标签，以后再也不给你推流量。
不用懂代码，上手就能做
我知道很多中小企业老板、刚入行的运营，一听到带“数据”两个字就犯怵，真不用。
按平台要求填完所有非选填信息
别嫌麻烦，开商家页的时候，但凡有空白框让你填，能填的全填上。头像放品牌logo，地址填准确，营业时段别写错，品类选到最细的一级，别只选个“餐饮”就完事，选“川味火锅”不好吗？平台算法就爱给信息完整的账号流量，这是免费的。
核心信息直接摆出来，别藏着掖着
别学那些文艺博主写内容，半天不说自己是干啥的卖什么。你卖货就是卖货，标题直接把品类、核心卖点写上，别绕弯子。你做减脂餐，标题就写“300卡一人食减脂餐，新手十分钟做好”，别写“今天的午餐分享”，差太多了。标签也选细分的，别加那种几百万条内容的大标签，抢不到流量的。
有独立站的，加个免费结构化标记就行
百度搜索资源平台有免费的工具，跟着提示选你的内容类型，是产品还是文章还是服务，填几个关键信息就行，花不了半小时。做好之后，用户百度搜你的品牌，能直接出带产品、联系方式的展示卡片，点击率比光秃秃的链接高不少，不用花一分钱。
不过话说回来，结构化数据不是什么灵丹妙药。你产品不好，内容全是抄的，就算做对了也不可能爆。它只是帮你把你本该拿到的流量拿到，不会凭空给你变出一堆客户。
很多人做推广，总想着找什么新奇玩法，搞什么大活动，连这种最基础的小事都没做好。你把该做的都做了，算法自然愿意给你推流量，客户自然能找到你，这不比瞎投钱强多了。