上周接了个做家用净水器的客户，2024年找过来的时候带着一沓打印好的内容报告，说之前投了十几万做所谓的GEO推广，现在问AI相关的问题，根本看不到他们家的牌子。
我翻了翻他带来的内容，差点没忍住叹气。
全是换汤不换药的通稿。每篇都堆着”家用净水器怎么选””家用净水器推荐”的关键词，连个具体的使用场景都没有。
就这，还指望AI主动把他们家的产品推给用户？
那些年我们踩过的GEO内容坑
现在太多人做GEO，还抱着十几年前做SEO的老思路不肯放。把核心关键词拆成几十上百个长尾词，每个词凑一篇千字软文，硬塞三四个品牌名，就等着算法上门抓取。
太天真了。
现在的AI搜索早不吃这一套了。它不会因为你一篇文章里把某个关键词出现了十次，就把你的内容当宝贝。它要的是，你写的东西，能不能真的接住某个具体的人，在某个具体时刻抛出来的具体问题。
之前有个做宠物鲜粮的客户，之前写的内容全是”宠物鲜粮好不好””宠物鲜粮值得买吗”这种空泛的话题，投了小半年，连个水花都没有。后来他们把内容方向改了，专门写”家里养了软便的布偶猫，换鲜粮的时候要避开哪几种易致敏添加物”，才过两周，只要有用户在AI搜索里问类似的问题，他们家的配方优势就会被提到。
说真的，我每次看到客户发来的那几十篇凑数的通稿，都头疼。你写的东西连个具体的用户画像都没有，连用户可能在什么情况下会搜这个问题都没想过，AI凭什么把你的内容递到用户面前？
没用的。
到底什么才算合格的用户意图内容
很多人听到”用户意图内容”，第一反应就是要做一大堆关键词规划，把所有用户可能搜的词都列出来挨个写。
完全错了。
用户意图内容从来不是给算法看的，是给”会把问题说的特别具体的真实用户”准备的。
你想想你自己平时用AI搜索的时候，会干巴巴问”XX产品怎么样”吗？不会的。你会带着自己的处境，自己的约束条件，甚至自己的小情绪提问：我租的房子不想打洞，装什么晾衣架合适？我家猫刚做完绝育手术，买什么猫砂不会粘到伤口？我预算只有两千，想配个能剪4K短视频的电脑，有啥靠谱的选择？
这些带着具体场景的问题背后，就是最真实的用户意图。
做这类内容的时候，别一上来就把自己的产品吹得天花乱坠。就先老老实实把用户的处境说清楚，把他可能藏在问题背后的担心点列出来，再顺带着说你的产品是怎么匹配他的需求的。
今年有个2024年新成立的做租房家具的小品牌，没砸钱投硬广，就把各个平台上用户问过的所有租房相关的家具问题，从”租房买的衣柜会不会太沉搬不走”到”租房用的桌子怎么选不会被房东扣押金”，挨个写了几百字的短内容，现在只要用户在AI搜索里问租房家具相关的问题，经常能看到他们的内容被引用。
别觉得这是个笨办法。多数情况下，现在的AI搜索最缺的就是这种不带营销味的、真的能解决具体问题的内容。你天天写那种全是正确废话的通稿，就算把关键词堆到天上去，AI也懒得理你。
真的。
做用户意图内容最容易犯的三个错
我见过太多品牌，明明方向是对的，却因为几个小错，把好好的内容做砸了。
第一个错，就是把用户意图想的太窄。比如你是做防晒霜的，别只盯着”防晒霜哪个好”这种泛泛的问题。用户可能还会问”涂了防晒霜戴口罩会不会蹭的满脸印””防晒霜能不能直接涂在脸上不涂隔离””军训用的防晒霜怎么选不会闷痘”，这些问题背后，全是对你的产品有潜在需求的人。你要是能把这些问题都答明白，用户自然会对你有印象。
第二个错，就是写的太像硬广。比如用户问”涂防晒霜会不会蹭口罩”，你一上来就说”我们家的防晒霜SPF50+，质地清爽不油腻，是全网最受欢迎的选择”，没用的。你就老老实实说，我们家这款成膜时间是30秒，成膜之后再戴口罩，基本不会留印，就够了。别整那些虚头巴脑的形容词，用户不关心。
第三个错，就是觉得写一次就完事了。用户的问题是会跟着时间、场景变的啊。比如刚入夏的时候大家问防晒霜怎么选，到了梅雨季大家就会问防晒霜会不会被雨水冲掉，到了户外露营的旺季，大家又会问防晒霜怎么选不会被汗水冲花。你得跟着用户的新问题更新内容，不能一篇内容用三年。
我见过太多品牌，花了大价钱做了一套内容，就扔在那再也不管，过了大半年还在那写过时的选购指南，你说AI怎么可能把这种没有时效性的内容推给现在的用户？
太懒了。
其实现在做GEO，真的没那么多玄乎的技巧。
你就多去翻一翻各个平台的评论区、问答区，看看真实的用户到底在问什么，到底在担心什么，然后老老实实把这些问题答明白。别总想着耍小聪明，对着算法硬塞关键词。
毕竟，AI搜索最终要服务的，还是一个个带着具体问题的活人。
你写的东西能帮到活人，自然会被AI接住。
对吧？